“喜羊羊2:虎虎生威”即将推出 喜羊羊能走多远？
从动画片在全国各电视台热播，到同名电影一举拿下9000万元的票房神话；从儿童、白领们茶余饭后的调侃热议，到主题T恤、玩偶、文具铺天盖地……一切事实表明，这只“史上最赚钱的羊”在创造无数财富神话，喜羊羊给低迷不振的国产原创动漫当了一回领头羊。
喜羊羊的火爆无疑点燃了中国动漫的希望。许多沉寂已久的国内动漫企业开始“大兴土木”：扩充团队、做原创、拍电影……看似一片繁荣景象。那么，国产动漫企业是否真的迎来了属于自己的春天？谁又最有机会作中国的下一个“喜羊羊”？
缺乏说故事能力的首先出局
“《花木兰》、《狮子王》、《怪物史莱克》……让我们看到了中国和迪斯尼之间的差距不是技术，而是说故事的能力，是如何把故事说得好看、精彩。”中华民族文化促进会动画艺术专业委员会副秘书长森田荣光一语中的。
实际上，中国的动漫作品一直以来都因“说教味太重”而饱受批评。而综观国外的优秀动画片，精彩的故事和生动的情节是其第一要素，它们之所以成功，首先是故事能够打动观众。可见，动画片真正的功能不是“教诲”，而是通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象，带给大家快乐和感悟，这才是动漫创意的本质。喜羊羊的成功，离不开其一贯的幽默风趣、老少咸宜的创作风格。
值得欣慰的是，国产动漫届已经渐渐开始意识到内容创意的重要性。受观众喜欢的片子才是好片子。此次，业界期望颇高的“ANIWOW 09卡酷年度动画片”奖，安排了一个9岁的小女孩给《猪猪侠勇闯未来之城》颁奖，当获奖理由从一个小观众的口里脱口而出的时候，这样的获奖理由变得更加的有说服力。这只标榜着幽默是我的外号，搞笑是我的本能的小猪无疑以其粤港式“无厘头”收揽大量人气。
当全国六千多家动漫企业都在一味死扛“做原创”的招牌而对创意保持一贯的漠视之时，喜羊羊、猪猪侠之辈在创意上已经开始领跑了。
“猪猪侠系列”已成为中国动漫产业一个知名品牌
塑造品牌还需“耐得住寂寞”
据业界统计，2006年中国制作完成的国产电视动画片共124部，共计82326分钟；2007年，全国已有17个国家动画产业基地。自主制作完成国产动画片132部，80457分钟，约占全国总产量的79%，比2006年增长58%；到2008年上半年，全国已经在广电总局备案公示的国产电视动画片共184部，共计168911分钟。
在国家的大力扶持下，国产动漫如雨后春笋。然而，在众多国产动漫中，像虹猫蓝兔、喜羊羊、马小跳、猪猪侠等能说的上名字的动漫形象并不多。究其原因，中国动漫产业链不完整，动漫企业没有太多资金积累，使得许多国产动漫在左冲右突的路上尚未见到曙光便夭折腹中。
据了解，电视版《喜羊羊与灰太狼》的成本是2000-3000元/分钟，但是动画片发行价格一般不超过500元/分钟，而大部分电视台是用广告时间进行置换，靠动画片发行根本收不回成本。这种产业链倒置现象应该是中国动漫企业的真实写照。
中国动漫真正的发展之路并不长，而能长期坚持培育同一动漫形象的国产动漫企业更是凤毛麟角。目前，国产动漫形象成长超过5年，制片量超过3000分钟的就那么寥寥数家。
与喜羊羊品牌同是广州的动漫品牌，几乎同时起步的猪猪侠动漫品牌，在喜羊羊成功后，经常被问及什么时候成为下一个“喜羊羊”。广东咏声的负责人古志斌却如是说：“猪猪侠从创作至今已历经了5个年头，这5年的投入，换来的是几百个电视台收视率的好评，公交、地铁、网络、3G同步发表的风风火火的场面。但是，猪猪侠产品化的道路还很长。国产动漫产业先天性不足，决定我们要耐得住寂寞，只有坚持不断深化动漫人物在人们心目中的品牌形象，才能为其衍生业务的扩展打下了坚实的基础，而最终实现其价值。”
营销突围或将引爆“核聚变”
喜羊羊的商业征途并非一帆风顺，初期也经历了艰难的探索。根据中投顾问产业研究中心的监测显示，喜羊羊在初期的商业开发不成功，虽然电视动画片很火热，但是一直处于亏损状态。究其原因不外乎是形象授权并不被看好，衍生品几乎处于空白状态。
而具戏剧性的是，颇有孤注一掷之意的动漫电影《喜羊羊与灰太狼》恰恰成为其突围的劈山斧。随着电影的热映，“喜羊羊”不单在票房上疯狂吸金，衍生产品也开始火爆，据广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强透露，在《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中，70%来自衍生产品的形象授权。
喜羊羊的巨大成功引发了业界的思考。许多一味对欧美日韩动漫发展模式照搬照抄的国内动漫企业开始意识到因地制宜的营销突围的重要性。
张小盒、悠嘻猴等动漫借助网络这一新兴的传播平台在互联网大有燎原之势；绿豆蛙则借助其独特的受众定位，精准营销，取得了不错的市场效果；猪猪侠的“野心”则在于通过动漫品牌效应打造“品牌整合营销传播”平台，为合作授权商提供包括形象授权、广告片植入、捆绑营销等在内的多种营销手段。
国产动漫扬起营销突围的大旗让人看到了国产动漫顽强的生命力。至于能否像喜羊羊一样引爆“核聚变”，仍有待市场检验。
中国下一个“喜羊羊”在哪里？
当好莱坞越来越娴熟自如地运用中国元素制作出“花木兰”和“熊猫阿宝”时，当众多国产动漫企业为打造属于我们自己的动漫明星而承受寂寞之时，当“喜羊羊”电影突围模式搅得动漫天下大乱之时。谁将成为中国动漫的下一个“喜羊羊”的问题也许变得并不重要。更重要的是我们知道了如何成为中国动漫的下一个“喜羊羊”！
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