近日，上海电视节盛大开幕，国内动画公司纷纷聚首上海，他们瞄准的是来自全世界的专业买家，期望抓住本次电视节的契机敲开海外市场的大门，抢滩国外市场，不过，作为一名从业者，不禁要问一句：国产动画，你准备好了吗？
动画产量成第一 海外渠道来消化
动画产业在中国的兴起和制造业有着相似的足迹，短短几年，中国内地已经成长为全球动画产量最大的国家。据国家广电总局发布的数据显示，2009年全国共制作完成322部国产电视动画片，共计171816分钟，比2008年增长31％，居世界第一。庞大的动画产量急需渠道消化，国内电视发行渠道已大致固定的情况下，海外发行是一个新的渠道。同时，海外发行对品牌的有着重要的提升作用，是国产动画最好的招牌。由此看来，动画公司抢滩海外市场的迫切心情不难理解。因此，国内大大小动画公司，对参加各种国际性的动画相关展会不遗余力。而创办于1986年的上海电视节是为数不多的具有评奖、市场、论坛等综合功能的国际性电视节，也是亚洲最重要的国际电视交流平台之一。
据主办方统计，2009年的节目市场吸引了来自全世界150余家电视台、影视公司与电视节目发行商设展，还有500多名中外专业买家，这些欧美等地的买家资源无疑是最吸引国内动画公司的地方。
本土创意能否打动外国观众
海外发行首先面临的问题就是文化认同，动画说到底就是一个故事，这个故事是否具有世界性，能否被当地观众认同，这是动画采购商最看重的。国内的动画故事不乏《大闹天宫》这样的经典之作，在世界广受欢迎，孙悟空的精神特质也得到广泛认同。但是，这些年却总是缺乏让人眼前一亮的佳作。相反，《猫和老鼠》、《多啦A梦》这样的外国经典电视动画，在国内影响了一代又一代的年轻人，魅力持续不减。
我们能否拿出这样的故事？国内的动画企业进行了积极的尝试。有企业从剧本的创作阶段，直接借鉴世界童话名著，意图拉近故事和当地观众的距离。广东咏声古志斌说，猪猪侠第五部《积木世界的童话》剧本取材于《安徒生童话》和《格林童话》，将重新塑造诸如白雪公主、灰姑娘、小红帽等30多个西方童话故事中的经典人物。“用中国动画演绎外国经典，也是期待这个改编的故事能够更容易被外国观众认同，从剧本创作阶段就为海外发行做铺垫。”这个创意是否能获得海外观众的认同，就要交由市场来判定了。
海外发行新手上路
欧美市场对动画片质量要求高，国产动画要走出国门，海外发行对国内动画公司是另一个不小的挑战。新手上路，海外发行人才的积累是一个短板，毕竟在海外发行这块，目前国内还处于积极摸索阶段。
通过参加国际动画相关展会，面对面沟通，收集相关发行商的资料，国内动画企业初步和海外的发行商进行了有效的沟通。在参加戛纳电视节期间，意大利一发行公司就购买了成都恒风动漫的《星系宝贝》、杭州中南卡通的《风速战警》等5部中国动画片。除了参展，和一个强有力的海外伙伴合作也是聪明的选择，站在巨人的肩膀上推广。广东咏声经过挑选，选择了一家有实力的海外合作伙伴，成功将猪猪侠系列电视动画带进俄罗斯、加拿大、新加坡等20多个国家，让猪猪侠这个形象在国外的电视荧屏闪亮。
技术专长能否发挥
相对于讲故事能力的短板和海外人才发行的缺乏，动画技术是不可多得的一个优势。国内不少动画制作公司，早已经在为好莱坞的顶尖动画大片代工，包括《花木兰》等等国人熟悉的动画，其实都是出于中国动画公司之手。那么，这些积累下来的技术优势，能否充分发挥出来，助力国产动画海外发行呢？而3D动画技术的兴起，更是代表了动画发展的一个技术方向，国内不少动画公司也适时顺应了这个潮流。
广东咏声就是其中一个勇敢的尝试者，其率先用3D立体技术，制作了3D立体动画电视剧，制作剧集达到52集共3000分钟，这是全球第一次大规模制作的3D立体电视剧。该剧是猪猪侠系列的第五部，将于今年暑假全球上市。该剧的3D立体动画在北京软件博览会一亮相，就吸引各路参展客商注意，因为立体眼镜有限，其展位一度大排长龙，立体动画的魅力可见一斑。有专家预测，《阿凡达》的上映极大推进3D立体影像市场的发展，随着立体电视机的普及，海内外的立体影像需求将在未来的1至2年内迅速扩大，而立体动画市场将是其中一个重要组成部分。
“中国动画有一流的技术、二流的推广和三流的故事。”这是在动画业界广泛流传的一句辛辣评论。无论中国动画有多少不足，向更高要求的海外市场推进，以更高的标准制作动画，探求更多样的海外发行，这种努力都值得我们为之鼓励。
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